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Onlinemarkenkommunikation und Markenloyalität i...
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Benjamin Wille-Baumkauff untersucht, welche Instrumente der Onlinemarkenkommunikation (z.B. E-Mail, Webseite, Soziale Medien) genutzt und wie diese von Kunden im Business-to-Business (B2B)-Kontext wahrgenommen werden. Darüber hinaus wird empirisch ermittelt, wie sich der wahrgenommene Onlinemarkenauftritt eines Unternehmens auf die wahrgenommene Kundenorientierung, die Kundenzufriedenheit und die Markenloyalität aus der Sicht der Kunden auswirkt. Die Onlinemarkenkommunikation im B2B-Segment wird insbesondere aus der Perspektive der Kundenunternehmen in der Branche für Telekommunikationslösungen in Deutschland betrachtet. Der Einsatz multivariater Datenanalyseverfahren der zweiten Generation erfüllt die hohen Ansprüche, die an innovative empirische Studien im Bereich des B2B-Onlinemarketing gestellt werden.

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Global B2B Challenge:

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There is No B2B or B2C:It´s Human to Human #H2H Bryan Kramer

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Business Marketing Management, B2B: CTI Reviews

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Business Marketing Management, B2B: CTI Reviews

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B2B: Jacky & Chew, Wilson Tai

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UDDI - Mehr als nur gelbe Seiten für B2B: Sebastian Lüttig

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Social Media Marketing im B2B: Bettina Kahlenberg

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Internet Marketing B2B:Internet Marketing Leitfaden für B2B-Unternehmen Sanjay Sauldie

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Stand: 23.07.2018
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